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“小人书”能否回到孩子手中?

发布时间: 2014-07-24 发布者: 中国出版传媒商报 浏览次数: 503次

 

■中国出版传媒商报记者张岱

  说及连环画、“小人书”,许多人都有美好的回忆,一个个栩栩如生的人物跃然纸上,一个个精彩的故事呼之欲出。但在上 世纪80年代末期多种因素的冲击下,这种连环画出版形式再也没有以往的辉煌,上世纪50年代初创刊的《连环画报》是目前中国硕果仅存的连环画画刊,该刊销 量也从上世纪80年代的100多万份的辉煌逐步走低。

  毫无疑问,“小人书”曾经是一个时代的经典,经常有一套绝版“小人书”天价拍卖的消息传出。现如今仍旧有新作面市,这些作品主销群体是哪些?目前主要购买渠道侧重于收藏或是零售?本报道挑选相关案例分析“小人书”的市场现状。

 

   “小人书”是一个时代的记忆,无论从书的内容、绘画风格还是开本形式,如果固守于之前的形式与内容,它注定只能成为怀旧的佐料。天界神界漫画有限公司创 作二部主编王月星认为,目前“小人书”市场呈现读者面窄、重收藏轻阅读、内容老旧等特点。目前该类书的主要购买群仍旧是收藏家、老年人、专业研究者,以及 有点怀旧心态的人。如何发展新一代读者群体是“小人书”发展的关键。

  “可喜的是,如今‘小人书’市场处于不断扩大的上升期。连环画具备 民族特性,它讲究知识积累,阅读节奏比较慢,符合中国人阅读习惯及特点,适合中国的孩子阅读,目前出版主管部门也在不断提倡阅读连环画。”人民美术出版社 连环画编辑室主任何玉麟透露,目前人美社正在联合北京市教委运作一项小学普及连环画的活动,该活动6月份开展,至今年10月1日,将在全市范围内覆盖小学 的连环画阅读,把该社优秀连环画品种送到每一个小读者手中。

  据悉,该项目由北京市教委申请财政拨款,集中采购人美社连环画多个品种,囊 括“中国连环画经典故事系列”的《红色故事》、《文学故事》、《历史故事》、《神话故事》等以及“中国连环画名家名作系列”、“经典连环画原稿原寸系列” 三大套系。像人美社这种在出版及推广形式上的探索,对推动小人书走向大众出版市场颇有助益。

  天津人民美术社编辑陈一也表示,若想改变目 前的市场不良趋势,就要从扩大读者范围及层次、选题上推陈出新、加大宣传力度、尽可能地降低成本等几方面做工作。天津人美社目前的主要工作目标就包括,尽 可能的挖掘优秀连环画作家、甄选优秀题材、培养读者群、加大图书宣传力度等。

  “阅读兴趣变化”或“动漫冲击的结果”等原因显然都不足以 说明“小人书”何以从生机勃勃到几乎成为化石的宿命。陈一告诉记者,近几年来,尤其是最近一两年连环画市场的发展并不乐观,呈现读者逐渐萎缩态势,这主要 是由于现如今的读者结构决定的。和现在的读者群相比,在新中国成立初期到上世纪70年代末80年代初这个阶段的读者主要是少年儿童和一些普通大众,而当时 的连环画也是作为丰富少年儿童及大众的业余生活以普及形式出版的出版物,随着社会发展连环画的形式逐步被其他阅读甚至生活方式取代进入了低谷。然而随着当初连环画的小读者逐渐步入中年甚至老年,怀旧情节以及夹杂着收藏热情使得连环画在上世纪90年代又一次展现了活力,所以现在的连环画读者群实际上是一批连 环画爱好者和收藏者,少年儿童所占的比重并不是很大。然而,由于近几年来各种优秀老版本连环画的多次再版重印后精品选题的逐步匮乏,而新创作的连环画的的 题材及成本又是各出版单位不得不考虑的要素,以及各种因素造成的连迷连友们购买能力的下降,使得连环画的吸引力再次降低。

  何玉麟直言,直至如今,收藏市场已经趋于饱和,但“小人书”的市场仍旧存在。出版人需要的是转变出版角度,多出版适合中国小读者阅读的“小人书”。

  挖掘连环画名家名作潜力

  其实近年来“小人书”市场仍然不乏优秀新作问世,这些书的特点在于套系出版,有些作品还兼顾了收藏与大众两个市场。何玉麟告诉记者,目前该社推出的“原稿原寸系列”、“名家名作系列”、“经典故事系列”三套新品是人美社的重点运作品种。

   其中,“经典连环画原稿原寸系列”是人民美术出版社改变连环画出版形式的优秀探索之一。该书选取人美社多年来出版的经典连环画原稿,以原尺寸单张形式出 版,颇具收藏价值。“中国连环画名家名作系列”则采用12开本形式印刷,出版规模达50种,以10种一集的形式陆续出版,收纳了全国范围内最具艺术性的连 环画作品。

  据介绍,前两个套系主要针对的读者群体仍旧是连环画、美术爱好者以及艺术院校师生。“经典故事系列”则侧重于青少年阅读,目的是要将连环画推向普通大众图书市场。“目前三套图书收益均为上佳,因为有些品种刚刚出版,没有明确反馈,但是市场反映非常好。”何玉麟颇具信心。

   天津人民美术出版社曾经策划出版有“刘继卣系列”连环画作品如《水帘洞》、《筋斗云》、《东郭先生》、《闹天宫》、《武松打虎》、《鸡尾信》等经典连环 画,刘继卣是连环画艺术大师,也是新中国连环画的奠基人。梁斌诞辰100周年之际,天津人美社编辑陈一还重点策划了以梁斌同名长篇小说改编的“梁斌红色经 典三部曲”(《红旗谱》、《播火记》、《烽烟图》等连环画),作画者也是国内老一辈著名连环画师赵明钧。陈一告诉记者,目前,这块市场对著名画家及作者创 作的连环画作品及著作还是较为推崇和关注的,有一定的市场号召力,天津人美社该类图书市场表现也颇为可喜。

  此外,浙江人民美术出版社 《世界文学名著连环画》(欧美卷)也受到学术界、出版界和读者的好评,该书是老品牌的修订升级版。据该书编著江健文介绍,目前该书分精装及简装两种模式出 版,采用时下流行纸材进行重印。主要购买对象针对三类人,连环画爱好者、知晓老品牌的老读者以及具备怀旧情怀的父母为孩子购买。

  虽然不少优秀品种表现突出,但这并非常态。浙江文艺出版社一位编辑告诉记者,目前连环画这类图画书操作颇具难度,如果出版不成体系、套系,几乎一定会淹没在占据市场主流的大批引进绘本中。“曾出版的某些品种经过多场活动推送,就是卖不动。”这位编辑颇为苦恼。

  套系出版成本偏高,导致目前市场上品种并不丰富,也是目前在这类细分市场没有出现极为畅销品种的一个原因。有出版人也表示,虽然手里握有出版资源,但他仍处在观望阶段。

   不可否认的是,科技改变了许多旧事物,也冲击了传统“小人书”。但是,连环画传承的是文化,“小人书”承载着几代人的情感。尽管连环画已不再具有昔日的 辉煌,但作为一种曾经影响广泛的文化艺术形式,堪称文化遗产,甚至依然具有独特的魅力。连环画的艺术性和传统文化传承也是引进的卡通、动漫所无法比拟和无 法取代的。作为一种文化产业,连环画的生存和发展亟待国家给予更多的政策、资金的支持。也许不久的将来,传统的“小人书”也能突显出青春的活力。